今天是:
壕们的世界好难懂 百万级高定华服到底卖给谁
来源:新浪时尚      2015-7-2 10:09:45

导语:2015秋冬高级定制时装周即将拉开序幕,最高级的面料、最繁复的手工加上最精彩的设计共同组成了高级定制的唯美梦幻,那么究竟谁才能真正穿得起并且会花钱买这些动辄上百万的华服,一起来看看这些永远不会跟我等做朋友的名(tu)流(hao)们的奇妙购物观。

  明星穿高定 互相利用的合作关系

  大多数普通人看到的高定华服,基本上都出自明星穿着。明星走红毯最怕什么?当然是撞衫,但高定就肯定规避了这一风险,每件都是独一无二的量身定做,即使是穿走秀T台款,跟普通的成衣系列相比,撞衫机率也要小很多。但是可别认为高定是每个明星都能穿得上的,高定大牌对于明星的选择十分慎重,一般二三线甚至十八线之流的小明星基本都会被高定品牌拒之门外。稀疏几个穿得了高定的小明星,无一例外要么是有圈内名流作为后台,要么就是自己掏钱买高定礼服。

詹妮弗-洛佩兹身穿Versace定制礼服出席品牌高定秀詹妮弗-洛佩兹身穿Versace定制礼服出席品牌高定秀
玛利亚-歌迪昂出席2014 秋冬Dior高定大秀玛利亚-歌迪昂出席2014 秋冬Dior高定大秀

  除了明星本身名气够大、人气够高,品牌往往还会选择个人气质与品牌风格一致的,比如这次亮相Atelier Versace秀场的詹妮弗-洛佩兹与Versace,玛利亚-歌迪昂与Dior,以及众所周知的范冰冰与Elie Saab。设计师和灵感缪斯说的就是这种,她们穿起来凸显的是品牌风格,有着“人衣合一”的奇效。

范冰冰身穿Elie Saab 2009秋冬高级定制礼服裙范冰冰身穿Elie Saab 2009秋冬高级定制礼服裙
 但是如果你认为多数明星会花钱买高定那就是大错特错了,诸如上文所说,愿意自己花钱买衣服的明星是少之又少。大明星不用买自然有品牌找上门来求宣传,小牌明星更不用说,有可能一部戏的费用都比不上一件衣服。所以明星并不是高级定制的主要客户群,高定与明星说好听点是锦上添花、相得益彰的和谐关系,说直白点就是互相利用的合作关系。品牌看重的是明星效应,明星穿得了高定也自然是脸上有光,上头条不费劲。

 贵族&王室 不穿高定怎么对得起身份

  传统的贵族&王室曾经是最早的高级定制主要的客户群,即使在现在也是高定重要客户群之一。她们都是欧洲达官显贵王宫贵族的后代,或是嫁入王室中的入赘成员,她们有着天生优越的社会地位,也保持着许多传统的习惯与生活态度。对这些“富过三代”的达官贵人来说,穿高级定制是生活的一部分,并且是不可缺少的一部分,他们买高定,或许就像普通人买ZARA一样。

英国公主Beatrice 穿着Elie Saab 2011春夏高级定制礼服裙英国公主Beatrice 穿着Elie Saab 2011春夏高级定制礼服裙
摩纳哥公主Charlotte身穿Chanel 2013春夏高定礼服裙摩纳哥公主Charlotte身穿Chanel 2013春夏高定礼服裙

  对于品牌来说,贵族皇室成员穿着自家服饰,也在无形中表现出高定大牌的奢华与高贵感。摩纳哥公主Charlotte和英国公主Beatrice,都是高级定制华服的常客。

戴安娜王妃身穿 Catherine Walker 高级定制系列戴安娜王妃身穿 Catherine Walker 高级定制系列
格蕾丝-凯丽王妃身穿Balenciaga 高级定制系列格蕾丝-凯丽王妃身穿Balenciaga 高级定制系列
凯特王妃身穿Alexander McQueen定制婚纱凯特王妃身穿Alexander McQueen定制婚纱

  提到王室与高定,还有两个如雷贯耳的名字不得不提,那就是戴安娜王妃和格蕾丝-凯丽王妃,她们两位真正穿出了高级定制的神韵,并非刻意为之的做作之美,而且看似简单却无处不体现这华贵大气的真正优雅风姿。新时代最能为品牌带来客观商业效应的王室成员当属凯特王妃,她在结婚时身穿Alexander McQueen定制婚纱惊艳了整个时尚圈,也改写了婚纱设计潮流。

  New Money=土豪? 彰显身份的高定需求

  新钱(New Money)是指那些靠自己能力,从无至有发家立业的新资本。但是买高定的New Money们往往是美拉的豪客阔太们,或是来自中东或是东欧的资源巨亨的家眷。他们财力雄厚,买高定对他们来说是小菜一碟。从衣服本身来说,他们的确有很多需要穿着礼服的重要场合,但购买高定的更深层原因,是要通过这种砸钱的方式包装自己,让自己能更好地爬到上流上会的金字塔顶端。

Ulyana Sergeenko 出席Jean Paul Gaultier高定秀Ulyana Sergeenko 出席Jean Paul Gaultier高定秀
俄罗斯时尚名媛Elena Perminova 出席Giambattista Valli高定秀场俄罗斯时尚名媛Elena Perminova 出席Giambattista Valli高定秀场

  时尚总监们都认为随着欧洲和北美经济的持续下滑,中东在很长一段时间内会是高级定制秀的主要针对区域。而对于中东地区的女性来说,高级定制服装象征着身份和地位,更是成功的代名词。很多人一季甚至就买了二三十件高级定制服装。

万宝宝出席Dior 高定秀万宝宝出席Dior 高定秀

  而随着中国作为奢侈品消费大国的崛起,中国新贵们对于高定的需求也不容小觑。跟明星贵族不同,在中国时尚圈出现了大批“时尚名媛”,他们大多有钱有貌,热爱时尚并且乐于秀出自己。为了显示对中国市场的重视,这些名流们也会获邀头排看秀,但品牌大多并不会以此宣传。

  媒体人穿高定 不穿高定的主编不是好Icon

  不少杂志的主编出版人,时装总监等等,也会为自己购置Couture定制服。虽然他们大多数事业有成收入颇丰且能得到媒体折扣。但是动辄六位数以上的高定华服,即使对这些时尚大咖来说,也不是小数目。

左:安娜-温图尔身穿Chanel 2013春夏高级定制左:安娜-温图尔身穿Chanel 2013春夏高级定制

  但是近些年来,这些被称为“时尚女魔头”的主编们,越来越有从幕后走向台前的趋势。圈内Icon级的媒体人去时装周看秀,都是几大箱地带衣服,只为在街拍上抢占,日本版Vogue主编安娜-戴洛-罗素就是其中的代表人物。在媒体人的位置越来越重要的今天,设计师们也意识到,这些大咖有时是真正执掌他们事业兴衰的。且不说电影《穿普拉达的恶魔》的原形安娜-温图尔一手将包括Alexander Wang, Jason Wu等新锐设计师推向时尚圈顶峰,就算是已经赫赫有名的大牌,如果安娜对新一季的设计唱衰的话,这一季的销量相信不会太好。

Carine Roitfeld 身穿Givenchy 2011秋冬高级定制系列Carine Roitfeld 身穿Givenchy 2011秋冬高级定制系列
安娜-戴洛-罗素 出席Giorgio Armani Prive 高定秀安娜-戴洛-罗素 出席Giorgio Armani Prive 高定秀

  “千万别小看媒体人!尤其是那些在业界呼风唤雨的大咖!”有了这条业界心照不宣的规定,相信不止是成衣配饰,即使将为Icon们量身定制衣服也不是不可能。看安娜-温图尔的鞋就知道了,人家为什么常年不换鞋,那双不起眼的裸色凉鞋可是鞋履设计师Manolo Blahnik为安娜量身打造的,已经跟BOBO头发型一样,成为她的标志之一。

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